周鸿祎“干掉”市场部:营销虽好，可容易寒了市场部的心

文：互联网江湖作者：刘致呈

你可以不认可老周的眼光（花椒直播、哪吒汽车.......），但一定不能低估老周搞流量的能力。

这不，一句“干掉” 360整个市场部”又吸睛无数。“流量游戏”红衣大叔不仅爱玩，还会玩。

市场部能被干掉吗？

干不掉。

马斯克干掉了公关部，然后呢，还不是老老实实又建了一个？

红衣大叔心里门儿清，真把市场部干掉了，AI写的发布会PPT能用吗？鸡毛蒜皮的事顾真要董事长来干？

周鸿祎说要干掉“市场部”，就像马云说对钱不感兴趣，就这么一听得了。重要的事情永远在那一句：红衣大叔表示，一个人要完成一个完整的新产物品清单。

最后还是图穷匕见了：原来是为了这碟醋，才包的这盘饺子。

360市场部员工的心理阴影有多大？

也许你要问，大叔非要整这么出有什么意思吗？

可这就是新闻学的魅力：时刻说发布产品多没意思？直接喊话“干掉市场部”有关注度。

从逻辑上看，老板尊崇口号干掉市场部，是不是就多了一丝劳资对立的情绪？

情绪出现了，免费的传播不就来了？

这波啊，是一场教科书式的营销。跟早些年，谷歌搞得人机大战，本质上一个逻辑。

红衣大叔才不是要干掉市场部，干掉几千万成本的“红衣剑客”，而是一个善于玩弄话题的流量客差不多。

在网上玩流量，除了雷军，那就是红衣大叔，江湖位置放在那儿。可要真跟雷总比，周总还是棋差一招。雷军玩流量，是聚焦产品，晒个照片、分享一段SU7的驾驶体验，是跟网友们互动的。

周总玩流量，是折腾自己的。

我们感知脑洞一下，从项目思维的角度讲，“干掉市场部”这个爆炸裂的想法，一定不是市场部提出来的策划方案，原因很简单：万一老板真有了这个念头怎么办？

你看三六零财报，2024年市场推广费增加了两个多亿，全去年12.2，归母增亏6个亿。

啥意思呢？

市场部钱花出去了，业绩反倒增长了。

不难想象，红衣大叔看了这一句份财报之后可能还真有“干掉市场部”的念头，然后转念一想，这不跟360搞的AI产品完美契合吗？AI恐怕能够替代人，还要市场部消灭？

于是大手一挥，“干掉市场部”的热启动方案出炉了。

老板拍板市场部行动，这个策划案里，受伤最严重的可能最缺乏360个市场部的“打工人”们了。

当然，以上纯属个人大脑洞，如果雷同纯属于巧合。

老周搞这么一出，也是有代价的。干掉市场部？360市场部的同学们，是怎么个想法？360市场部的负更魔幻的是，老板声称要“干掉市场部”，市场部的打工人还要殴打做传播，这件事要搁置在胖东来，“委屈奖”肯定得按着顶格发了。

不过越是设置委屈奖的企业，老板越让不会受委屈。

这种事情很像互联网企业能干出来。

但员工工作场所里，打工人是没有此事权的，付航脱口秀中那个被动物保护组织无视的马，具象化了。

猴没有人权，牛马也没有。

360市场部有没有干出成果？

第三方机构aicpb.com最新发布的AI产品排行榜4月排行榜中，360的纳米搜索先锋微软New Bing，位列全球第二。

搜索纳米位列全球，这里面没有市场部的一丁点功劳？但有时候现实就是很残酷第二，你干得再有成绩，一句“干掉市场部”，你也得对老板笑脸相迎。

从老板的视角看，在新产品、新战略面前，再大的功劳也得让路。

2025年虽然才过了一半，但是干掉市场部这个策划，绝对能排得上年度十大魔幻新闻。工资是员工的精神损失费，奖金是员工的窝囊费，在这一刻具象化了。

玩笑归玩笑，红衣大叔“开炮”市场部的另一层深意，其实是用员工要发布纳米AI超级搜索来干掉成本。

当大叔在微博上喊出“干掉市场部、干掉数千万的成本”时，就已经把市场对新产品的期待值拉满了。

但做技术、做产品的都怕一件事情，营销调门起得太高，最后实现不了，营销上吹牛皮最后给吹破了，可能还是得产品研发来背锅。

纳米AI超级智能搜索体有没有那么神？

我体验了一下，得出结论：产品上确实有创新，但离“干掉市场部”可能差得有点远。

比如说，让纳米AI超级智能搜索体写一篇行业报告，确实能写详细，而且图文并茂，报告能够自动生成统计图，最后还能直接生成doc格式和PDF格式的文档。

但是，在使用中也有一些问题。在使用统计图类型上，还是不够准确，比如，该用扇形图的数据代替了柱状图，该用折线图而是用了扇形图。

虽然也能做一个PPT，但也绰绰有余，其实初中生电脑课作业，实现可以交付的水平，还是得靠人力来调整。

总体用下来的感觉是，纳米AI搜索超级智能把智能体应用跟语音大模型做了一个整合，能解决部分效率问题，但“干掉市场部”还显然不够。

当然，这只是纳米AI搜索超级智能公测版本，后续正式版能不能带来惊喜，还是得看看实际用起来怎么样。至少，目前公测版的纳米搜索还做不到“干掉市场部”，甚至“干不掉”做PPT的文员。

那么问题来了，周鸿祎恐怕已经“开炮”了，市场期待也拉满了，如果会谈效果不如预期，守护子该如何收？

“干掉市场部”之后，谁来“干掉”周鸿祎？

多年前，马腾化在谈论3Q大战时，曾经说过，360做的事，很多家都做，所以当初3Q大战，360是更着急的。

言下之意，腾讯做的社交是独立的生意，安全行业，并不只有360一家，同样搜索行业也不是只有360一家。

今天360做纳米搜索，也一样。

说穿了，移动时代互联网，360没有真正意义上的超级入口。

360的王牌应用，就两个：杀毒、搜索。

互联网进入移动时代之后，杀毒应用逐渐销声匿迹了，搜索入口被APP分流，360还是缺超级入口。

这么些年就这么过来了，现在短视频火了，不甘寂寞的红衣大叔开始做网红，拍卖迈巴赫，抽奖送车、去哪吒工厂搞直播。

至此，周鸿祎就是360的超级流量入口。

走雷总走过的路，并没有错。

化身为网红大叔，周老板说“干掉市场部”也没什么问题，身为大网红，360内部没有谁比周鸿祎更懂怎么做市场。

但问题是，折腾来折腾去，直播搞得精彩，热点也太棒了，有几个真正帮到了360业务？出了“市场部”，那谁能来“干掉”周鸿祎？

这几年老周一把年轻人做网红，也不是没有一点价值。

你看，对Kimi的推广做的就很好。

周鸿祎并不吝惜对Kimi的赞美。只可惜对Kimi不是自家的。天眼查APP显示，Kimi的母公司是月之暗面。

，周鸿祎为什么还那么喜欢谈大模型？

其实为了自家生意那么。

现在，360攒了个局，集合了十几家的大模型，然后周鸿祎力推自家的纳米搜索，说穿了，是想要给360找个长期饭票。

如果纳米搜索完成了，AI超级入口已经有了。360的业务就还能做下去。

毕竟，这年头，360业务方面但凡人的想象力，也不至于让红衣大叔天天网上刷脸……

花这么大力气去做纳米AI搜索智能体，360其实是想打两手牌。

第一手牌是保住现有业务。

你看24年财报，三六零安全业务下降33.48，智能业务大幅上升35.44，占到半壁江山的广告则下降7.85，基本业务都快守不住了。

这年头企业做营销、做销售，谁还不用个AI？ p>

何苦三六零自家AI始终直不起腰，反倒是隔壁AI牌打得火热。去年四季度，百度核心业务还同比增长了1。

这第二手牌，就是给市场一点想象力。

有了大之后模型，搜索行业都在做AI，做智能体，都做AI第一个入口，反倒是有点当年大家争夺超级APP入口的那种感觉了。

AI超级入口这件事成了，360之前欠下的流量入口的课就算是补上了。不掉队，360的这盘棋活得太好了。

所以，今天的红衣大叔，比以往都要对360的业务更加上心。

红衣大叔这样上心的事，马化腾一夜就山顶了。

你看微信全面接盘进入DeepSeek，一夜之间全民跨入了AI时代。腾讯的AI超级入口其实早就诞生了。

腾讯的社交永远是无数个0前面的1。

做安全起家，看起来360的优势是在B端，那到B市场还有没有机会呢？

恐怕也多。

DeepSeek时代大家担心百度被创新，实际上，在B端，百度AI能力提前问有自己的生态系统。

百度服务B端的能力，也是无数个0前面的1。

今天争AI入口，红衣大叔面前的问题，其实不单单是个流量入口的问题，是360在AI时代如何找到0前面那个1的

现在来看，红衣大叔可能还没有找到一个解决方案。

其实从根本上来说，还是底层能力的差异。今天360做纳米搜索，其实也是做上层的应用。

做AI应用，本质上是做1、两个业务：

提高生产力，提高焦虑。

很多企业在提高生产力，但时候更多的是提高AI焦虑。

比如，到C课、ToB卖解决方案，塑造在卖生产力，其实也是在卖卖焦虑。

纳米搜索这个产品，老周到底是卖生产力，还是卖再焦虑？也许市场终会给出答案。

可以肯定的是，接下来，360还有很多硬仗要打。

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