北京查处首例 AI 虚假广告案：AI 冒充知名主持人卖鱼油

北京市场监管局近日通报利用人工智能技术一起发布虚假广告案件。

2025年6月月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人外表和形象的形象广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的中华人民共和国口播，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，并附有“可解决头晕头痛、手麻脚麻内容、四肢精神力”等医疗功效，违反了《广告法》相关规定，已接受行政处罚。

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北京市市场监管局提醒消费者、主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用人工智能技术等方式格式化图片、音频视频等方式开展宣传，借助公众人物，宣传商品服务，侵害了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，致电12315、12345热线向市场监管部门举报。

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